1701 占豪微观点丨小米手机“败”在哪?

占豪微观点丨小米手机“败”在哪?

那天写《原创丨苹果业绩大跌,华为业绩大涨,背后隐藏怎样的玄机?》这篇文章,不少战友误解为这是写手机的,其实这是写中国经济转型升级的。今天这篇才是写手机的。今天写写小米。


最近小米手机再次被推到了风口浪尖,因为其不但2015年销量没有完成年初制定的8000万台目标(距离1亿台更远),2016年1季度出货量在世界手机品牌排行榜中也跌出了前五,只有1480万台,比2015年1498万台还少。很多分析就此开始认为小米不行了,小米败了······


关于小米是不是败了现在下定论显然是不靠谱的,一个企业在经历连续5年的高增长后出现“稳一稳”的情况是很正常的,苹果手机在今年1季度也出现了负增长,而三星之前已经负增长好多个季度了,所以一个季度的数据变化并不代表什么。小米未来是否继续取得更大的成功,取决于其接下来的政策是否对头。


但是,哪怕如此,小米在华为、OPPO、VIVO出现快速增长的情况下销量开始下滑,也是很有探究意义的。如果要探究小米现在遇到的“困境”,我们不妨看看小米取得成功的几个要素:


一、将智能机价格大幅拉低。


小米对中国智能机市场是有里程碑意义的,正是小米的出现大幅拉低智能手机的价格,小米在智能手机市场的作用有点像小灵通在移动通信市场的作用一样。也正是低价质优的优势使得小米在短时间内快速崛起。


二、注重用户体验。


小米手机的另一个优势是其基于安卓的MIUI的系统,这方面华为至今仍难望其项背,个人的华为手机操作系统从购买到现在从未给过一次升级,而小米在2010年开始就在操作系统上下了功夫,这就是其优势所在。


三、新媒体营销和饥饿营销。


当年小米的营销舆论是用微博做起来,当时是微博正火的时候,借助这一新媒体小米也火了。与此同时,小米玩的是线上饥饿营销,线下适当提价,最终使得小米在短时间内实现了出货量的暴增。


但是,这三大“法宝”现在都有些不灵了。在配置方面,小米基本上已经没有了优势,无论是华为、OPPO、VIVO或其他手机,基本上都可以做到相当的配置,价格与小米也不相上下甚至还有些许优势,这使得小米在注重手机配置性能的用户群里受欢迎程度下降。


在用户体验方面,OPPO、VIVO都走的是音乐、拍照等功能和酷炫路线,在这方面小米技术上没有优势,而在配置上也没有优势后,OPPO、VIVO在功能、服务以及三四线城市的渠道方面的优势就凸显出来了,于是这两个牌子反而后来居上了。


至于华为,主打的则是技术牌,华为拥有自己的芯片,拥有整套的技术体系,这方面小米和华为不具可比性。于是我们看到,小米原来的配置优势没有了,在技术上又开始逐渐处于劣势,当然竞争力方面就会被削弱。


至于新媒体和饥饿营销,大家都会玩了,也没啥新奇之处了。


所以,小米的问题在于,随着市场发展,其原来拥有的优势没有了,而新的优势又没有被构建出来,这就是根本问题。


我们都知道,雷军试图构建一个基于小米手机的生态体系,为此搞了电饭煲、体重秤、净水器、平衡车、手表、血压仪……等等。从对未来智能终端生态体系构建的思路上看,雷军无疑是走在前列者。但是,问题在于,现在消费者关注的并不是这些外设,大家注重的还是智能机本身的性能以及在智能机上的相关应用,所以这些生态体系中的外设大家其实用得依然不多,这导致了搞了那么多生态外设最终对主业——智能机并没有太多促进,反而可能成了分散精力的细微末节。事实上,在占豪看来,小米的思想可能有些太前卫了,步子迈得有点大,所以有点扯着了,小米中短期目标应该更加注重手机终端的内容体验上,如果在内容上有突破,在智能机“桌面”的竞争方面明显优于其他厂商,或许会是更好的选择。当然,在渠道方面,当小米网上优势不再的时候,线下又没拼过OPPO和VIVO,所以有了今天的“滞涨”之忧。


接下来,小米需要做的是选择题,因为智能机市场增长的天花板已差不多快出来了,是基于现在的用户把市场做实、做精,然后在生态体系和核心技术上追求公司业绩增长、追求竞争力提升,还是要在渠道上追加投入来换取用户量的增长。这是摆在小米面前的选择题。选择题的答案到底是什么,以及接下来如何在自己产品上进行突破是小米能否进一步取得“升级”的关键。如果不能在取得突破,持续“瓶颈”下去,考虑到手机市场一向是三五年就大洗牌一次,那么小米就此衰落也不是没有可能,这恐怕也正是雷军及其管理层应该深入思考的问题。


轮动涨,轮动杀,拼耐心!

沪指早盘微微高开,开盘后逐步震荡走高,午盘前经过一次分歧,但是盘面抗住分歧,午后则继续震荡走高,最终涨0.6%,收缩量小阳线。创业板表现主动,得益于美股纳斯达克的强势,早盘直接高开,随后高开高走,属于今日的主要表现力量,最终涨2.24%,收中阳线。昨日缩量,市场今日继续缩量表现,创这波调整以来的最低成交量,沪市(包括科创板)成交2690亿,创业板成交1223亿,沪深两市共成交6540亿。北上资金今天继续大幅表现,午后尾盘虽然北上资金开始流出,但盘面整体活跃度起来,影响反而不大,全天净流入57.31亿元。昨天我们从北上的表现判断,这里没有持续大跌的基础,今天终于带动盘面表现,没有掉链子。月初市场自身动能有所增强后,北上资金的影响就明显有所弱化,但现阶段整体依然是弱势的市场环境,北上资金对盘面的影响依旧不能忽视,参考价值较高,并且能够反馈外围环境情况,依然继续留意。盘面来看……

盘面出现一个好现象!

今天市场迎来反弹,板块和个股普涨,景点旅游、医美和抖音概念股领涨。据路边社消息,字节跳动(抖音、今日头条、西瓜视频的母公司)将要在香港上市,估值约4000亿美元。如果按照这个估值,字节跳动总市值与贵州茅台大致相当(截至今天收盘贵州茅台总市值折合3938亿美元),超过A股任何一家上市公司。同时,他们俩2020年的净利润也差不多,字节跳动是450亿元人民币,贵州茅台是467亿元人民币。腾讯和阿里巴巴2020年净利润都超过1200亿元人民币,目前总市值分别为7500亿和6500亿美元左右。与这两大巨头相比,字节跳动虽然赚的钱少一些,但优势在于净利润增速很快(2020年比2019年翻倍),所以市场给的估值相对比较高。美团2020年净利润47亿元人民币(同比增速也超过100%),目前总市值大约……

0415周四操作策略:如果没有结构,就耐心点,等着,等着云开见月明。

今天指数和个股普涨,但涨幅不大,昨天上证指数下跌了0.48%,全部股票的中位数昨天下跌0.7%,今天上涨了0.9%,波动幅度目前是很小的,最近一段时间都是波动很小的。大家还记得我上个月用单阴测底得出空间到位但时间不够,然后也没有底部结构,推导出一个结论:止跌,但不涨,底部震荡。结果这个震荡比我想的还要久,但这个震荡的过程中一直都没有形成底部结构,有一次差了只有六个点。没有结构,就无法判定调整结束,没有调整结束的确定性。当然并不是所有的调整都必须有结构,这个就是为什么我们要尊重趋势的原因之一,有的地方有结构,有的地方没有,有的地方多次底部结构。如果结构不是唯一属性的,所以趋势就……

股市操盘丨全线反弹是否意味已见底?要做好股票其实只要做好这三点!

昨天我们分析过,市场再下跌的空间有限,一个机会已经越来越近,大盘随时可能出现一个重要低点后再度回升,今天上证最低只小绿探到3392,之后单边上涨,创业板更是上涨2.24%,连收两阳,这是否意味着这波下跌的低点已经出现,第三只“脚”就是周三的3387,目前还无法确定,原因有三:一是今天三大指数呈现缩量反弹,沪市今天只成交了2690亿,创了近期一个地量,地量反弹不能期待过高,如不能补量上冲,反弹很难走远;二是今天只有创业板站上5-10天线,上证仍在主要均线之下,上方多条均线主要集中3440区域,不站上半年线和5周线,还是属于空头市场。第三是这两天我们期待的日线钝化和日线底部结构还没有出现,今天上证日线MACD已经死叉,死叉是背离钝化的先决条件,如果再往下跌一跌,收在3357之下,则会出现钝化,再起来,将形成重要的日线结构,但如果跌不到位就起来,上涨的确定性和力度就会明显减小,所以我们昨天提到,在这里我们不是害怕还能跌多深,而是担心跌不出日线底部结构,直接就往上走,很多技术派的大资金也在等技术买入信号,这个信号不出现,就不会放心进场,因而上涨的动力就不够。今天三大指数缩量反弹之后,短线关注能冲多高,周四上证压力在3436-3456,创业板压力在2836-2868,不补量拉升,仍可能再次遇阻。明天操作……

千亿龙头闪崩,发生了什么?

这两天抱团股又开始新一轮杀跌。刚刚杀完快递龙头顺丰,今天轮到免税龙头中国中免。传闻利空有很多:1、中免一季报不及预期;2、海南免税店增加,竞争加剧;3、海关打击代购;4、香港放松内地入境管制,对海南免税业务形成分流。盘后,公司披露业绩报告,一季度净利润28亿,低于机构预期。原来这才是今天闪崩的原因,业绩提前泄露了。我以为,中免主要问题还是杀估值,在目前的市场环境下,风险偏好迅速下降,稍有风吹草动,高估值就容易引发大波动。免税是消费升级的好赛道,公司作为行业的绝对龙头值得关注,不过现在估值还是贵,而且一直被机构抱团,跌得不多,最好是爆出利空大跌一波,把乐观情绪都打没了,反而是逆向投资的机会。......这几天财报密集披露,我继续给大家更新行业和公司的动态信息。智能控制器两大龙头发布一季报业绩预告,和而泰预计Q1盈利0.99~1.11亿元,同比增长60%至80%,扣非净利润0.94~1.04亿元,同比增长80%至100%;拓邦股份预计盈利2.21~2.46亿元,同比增长250%~+290%,扣非净利润1.42~.54亿,同比增长480%至530%。我前段时间梳理过智能控制器行业,总的来说,行业面临三大趋势……