1801 占豪微观点丨小米手机“败”在哪?

占豪微观点丨小米手机“败”在哪?

那天写《原创丨苹果业绩大跌,华为业绩大涨,背后隐藏怎样的玄机?》这篇文章,不少战友误解为这是写手机的,其实这是写中国经济转型升级的。今天这篇才是写手机的。今天写写小米。


最近小米手机再次被推到了风口浪尖,因为其不但2015年销量没有完成年初制定的8000万台目标(距离1亿台更远),2016年1季度出货量在世界手机品牌排行榜中也跌出了前五,只有1480万台,比2015年1498万台还少。很多分析就此开始认为小米不行了,小米败了······


关于小米是不是败了现在下定论显然是不靠谱的,一个企业在经历连续5年的高增长后出现“稳一稳”的情况是很正常的,苹果手机在今年1季度也出现了负增长,而三星之前已经负增长好多个季度了,所以一个季度的数据变化并不代表什么。小米未来是否继续取得更大的成功,取决于其接下来的政策是否对头。


但是,哪怕如此,小米在华为、OPPO、VIVO出现快速增长的情况下销量开始下滑,也是很有探究意义的。如果要探究小米现在遇到的“困境”,我们不妨看看小米取得成功的几个要素:


一、将智能机价格大幅拉低。


小米对中国智能机市场是有里程碑意义的,正是小米的出现大幅拉低智能手机的价格,小米在智能手机市场的作用有点像小灵通在移动通信市场的作用一样。也正是低价质优的优势使得小米在短时间内快速崛起。


二、注重用户体验。


小米手机的另一个优势是其基于安卓的MIUI的系统,这方面华为至今仍难望其项背,个人的华为手机操作系统从购买到现在从未给过一次升级,而小米在2010年开始就在操作系统上下了功夫,这就是其优势所在。


三、新媒体营销和饥饿营销。


当年小米的营销舆论是用微博做起来,当时是微博正火的时候,借助这一新媒体小米也火了。与此同时,小米玩的是线上饥饿营销,线下适当提价,最终使得小米在短时间内实现了出货量的暴增。


但是,这三大“法宝”现在都有些不灵了。在配置方面,小米基本上已经没有了优势,无论是华为、OPPO、VIVO或其他手机,基本上都可以做到相当的配置,价格与小米也不相上下甚至还有些许优势,这使得小米在注重手机配置性能的用户群里受欢迎程度下降。


在用户体验方面,OPPO、VIVO都走的是音乐、拍照等功能和酷炫路线,在这方面小米技术上没有优势,而在配置上也没有优势后,OPPO、VIVO在功能、服务以及三四线城市的渠道方面的优势就凸显出来了,于是这两个牌子反而后来居上了。


至于华为,主打的则是技术牌,华为拥有自己的芯片,拥有整套的技术体系,这方面小米和华为不具可比性。于是我们看到,小米原来的配置优势没有了,在技术上又开始逐渐处于劣势,当然竞争力方面就会被削弱。


至于新媒体和饥饿营销,大家都会玩了,也没啥新奇之处了。


所以,小米的问题在于,随着市场发展,其原来拥有的优势没有了,而新的优势又没有被构建出来,这就是根本问题。


我们都知道,雷军试图构建一个基于小米手机的生态体系,为此搞了电饭煲、体重秤、净水器、平衡车、手表、血压仪……等等。从对未来智能终端生态体系构建的思路上看,雷军无疑是走在前列者。但是,问题在于,现在消费者关注的并不是这些外设,大家注重的还是智能机本身的性能以及在智能机上的相关应用,所以这些生态体系中的外设大家其实用得依然不多,这导致了搞了那么多生态外设最终对主业——智能机并没有太多促进,反而可能成了分散精力的细微末节。事实上,在占豪看来,小米的思想可能有些太前卫了,步子迈得有点大,所以有点扯着了,小米中短期目标应该更加注重手机终端的内容体验上,如果在内容上有突破,在智能机“桌面”的竞争方面明显优于其他厂商,或许会是更好的选择。当然,在渠道方面,当小米网上优势不再的时候,线下又没拼过OPPO和VIVO,所以有了今天的“滞涨”之忧。


接下来,小米需要做的是选择题,因为智能机市场增长的天花板已差不多快出来了,是基于现在的用户把市场做实、做精,然后在生态体系和核心技术上追求公司业绩增长、追求竞争力提升,还是要在渠道上追加投入来换取用户量的增长。这是摆在小米面前的选择题。选择题的答案到底是什么,以及接下来如何在自己产品上进行突破是小米能否进一步取得“升级”的关键。如果不能在取得突破,持续“瓶颈”下去,考虑到手机市场一向是三五年就大洗牌一次,那么小米就此衰落也不是没有可能,这恐怕也正是雷军及其管理层应该深入思考的问题。


股市操盘丨今天“年线争夺战”多方小胜,下周一个重要悬念应会见分晓!

上周末我们分析,本周市场最大的悬念就是这波超跌反弹会在哪里遇阻回落,以及二次下探是否展开,我们认为大盘大概率会在3486-3506遇阻回落,最终短线高点就是出现在周四的3486,和我们周三预期的基本一致,之后市场连续小幅下落,今天上证险些跌破年线3442,最低探10天线获得支撑,说明目前多空双方在年线附近还在反复争夺,到今天收盘,多方小胜,但最终究竟谁能占得上风,下周应会见分晓,也决定了下周市场的方向选择。目前看政策面将决定市场后市的强弱,这波下跌主要由政策利空触发,一个“双减”政策一竿子打翻一大片,成为改变市场震荡格局的一块多米诺骨牌,令A股和港股全线重挫,并波及债市和汇市,眼看情况有蔓延之势,管理层果断出手,又很快让市场走出报复性强反,上周五召开的政治局会议向市场传递重要信号,新一轮货币逆周期或将到来,特别是在下半年中国经济下行压力明显加大,以及第三波疫情蔓延全国多个省市的背景下,央行货币宽松政策会逐步强化,在此市场预期下,这一周市场连续反弹,但又面临在3500-3600堆积的数万亿套牢筹码压力,想轻松突破难度较大,还会反复震荡、逐步化解,而下周重点关注的是……

新能源车的三大“超预期”

新能源车概念股现在非常火爆。这个赛道,除了政府政策支持、行业发展加速、爆款车型频发、性能不断提升、智能化信息化等因素以外,还有三个地方不断给人“超预期”:一是新能源车渗透率超预期,二是整个供给改善超预期,三是产业盈利弹性超预期。一、渗透率超预期根据研究,中国、欧洲以及美国这三个主要市场,渗透率提升都在超预期。首先看国内,我们知道,当一个新技术渗透率在达到10%-50%区间时,就会呈现出指数型增长,而不是线性增长。目前,国内整个新能源车渗透率在6月份时候达到13.5%,纯电动大概是11.1%,这就是进入了快速增长的区间。其次看欧洲,欧洲电动车加速主要是补贴正当时,政策给予相当大量补贴。欧洲仍然是以A级车和A0/A00级车为主,一台车补贴就有几千欧元,因此政策推动影响很大。有人会担心欧洲政策退坡,但经过梳理,会发现欧洲各个国家到明年为止大概也只有2-3个国家有退坡,大部分国家都会坚持到2023年左右。同时,欧洲推出了碳排放政策趋严以及2035年全电动车覆盖目标,因此未来仍然会是超预期增长。最后看美国,美国新能源车发展才刚刚开始。之前美国政策是不够支持新能源车行业的,去年美国全年只卖了33万辆新能源车,但今年1-5月份就已经卖了22万辆,我们预期全年至少是……

0806周五操作策略:高点判断不对,我们需要重新来。

昨天我们说了三个逻辑,一个是90分钟的逻辑,一个是120分钟的逻辑,一个是30分钟的逻辑,然后指向了一个时间,就是今天上午的十点,我昨天说的已经非常直接了,直接说今天上午的十点,而今天的最高点是十点零三。三个逻辑都是对的,你在这整个的反弹过程中,你找不到比这更好的逻辑了,比方说30分钟的逻辑,30分钟在这个反弹过程中,有三个顶部序列。第一次我直接否定高点,因为反弹级别太小,对应性不够;第二次我认为是相对高点,还不是重要高点,因为只有30分钟没有其他周期的对应与共振;第三次我认为是这波反弹以来最重要的一次高点,昨天解释了全部推理过程,并且给出了大概高点的时间范围。但交易是一个过程,如果明天或……

股市操盘丨今天上证果然遇阻3486,A股二次回落是否已经开始?

昨天三大指数继续强势上冲,但我们却发现市场已经出现多个不利信号:一是两市量能出现持续萎缩,缩量反弹意味着难以走远;二是周三上证收在最高点3477,已进入3476-3506的重压位,这里不仅是之前上升通道的下轨压力区域,5周均线也在这里,站不上5周均线还是属于空头市场,同时之前大盘在3500-3600连续放出天量,在3500之上堆积了大量的高位套牢盘,不会轻松通过,需要反复消化;三是创业板日线将面临第四次背离的风险。今天看一下上面分析的这三个不利信号,的确成了目前大盘继续上行的“拦路虎”,今天上证正好就是在3486遇阻回落,从下面一张图中也能看出正好止步通道下轨,短线即再向上冲一下,也多半难过3500关口区域;创业板今天差几个点没有创出新高,日线MACD金叉后出现第2根红柱,只要后面创出收盘新高就会出现日线钝化,背离次数越多,意味着短线压力也越大,上证在这里V不上去,那么接下来就要看是否会走出二次下探,如再次跌破年线,将确认二次下探,二次下探有两种走法,一是不跌破3312创新低,则走出第二只“脚”后筑双底回升,二是……

最强热点卷土重来!

周日晚上我说,三季度可能继续小指数比大指数强、科技题材股比传统白马股强。然后,周一、周二连续两天市场表现和我说的相反。不过,市场先生打完我两个耳光以后,今天,最强热点题材和小指数卷土重来了,新能源车ETF大涨近9%,光伏ETF涨8%,半导体ETF涨4%。新能源车ETF,前期本来以为阶段性见顶要开始宽幅震荡,已经做好各项准备,就等着20日均线拐头往下时默默卖出。结果,没给机会,今天再度创出了新高。代表股恩捷股份,上午早早缩量涨停。一般这种领头的缩量板,后市还会冲高。恩捷我是当作新能源车风向标看的。7月16日的时候,恩捷跌停,我说“强势题材的龙头,过去连续快涨不怕是顶,阶段性见顶一般要出现跌停,所以后面要提防宽幅震荡伤人了”。但是没想到,题材实在太强,短短两周多,调整就快速结束。据说,现在已经有客户逼着基金经理买新能源车、光伏和半导体等,不然就……