1750 占豪原创丨中超版权费高达80亿,中国足球身价暴涨背后的时代逻辑?

占豪原创丨中超版权费高达80亿,中国足球身价暴涨背后的时代逻辑?

中超版权费5年竟然高达80亿

中国男足的国字号队伍很惨淡,不但国家队面临2018世界杯预选赛被淘汰命运,连国奥队也以很惨的成绩被踢出局,如今的中国男足国家队的成绩可谓是“寒冰刺股”,难以让人看到一丝希望,国人绝大多数都不想提起中国男足,想当初万人空巷、球场爆满为国家队冲击世界杯助威的景象早已不见。像占豪这种1990年代的次狂热球迷对中国男足不关注已经十来年了,其它对足球感觉一般的人可想而知。


然而,与中国男足成绩冰冷形成鲜明对比的是,中国联赛球队的成绩却很耀眼,中超联赛的球市却越来越热。2015年10月,中超版权费5年竟然高达80亿。这一数字令人非常吃惊,因为2012年央视拿到中超的转播权时价格只有730万,2014年才增加到1000万,2015年中超版权费暴增,也只有7000到8000万。然而,这从2016年开始的5年合同,却暴涨到80亿,平均每年16亿,是2012年的219倍,看到这数字恐怕眼球都掉下来了。


今年的转会市场更是让人大跌眼镜。在越来越多的大型企业介入后,中国开始在巴西、欧洲购买世界一流球员,转会费也也屡创纪录,巴甲冠军的主席都被中国买球员买怕了,中国的俱乐部都可以截胡欧洲豪门了,这就是现在的球市情况。虽然转会窗口要到2月26日才结束,可中超联赛各队引援已经花掉了1.36亿欧元,折合人民币近10亿。过去,中超引援集中巴西甲级联赛,现在已经开始瞄准了欧洲五大联赛豪门球队的大牌外援。如今,在中国踢球的新老巴西国脚有12人,特别是江苏苏宁以2800万欧元的转会费购买巴西现役国脚拉米雷斯让人惊呼。截止到现在,中国最大的豪门广州恒大还没出手,前几天刚刚传出2亿欧元求购梅西(以前要是听到这种消息肯定会觉得是笑话,现在如果巴萨真卖,梅西愿意来,恒大还真敢买。当然,人家也不会卖,梅西也不会来,恒大这一招也是在制造新闻效应而已)。


可能很多人看不懂了,为何中超突然就火了?这背后到底隐藏着怎样的逻辑?中超的火背后与中国经济是怎样的联系?又与我们个人有什么联系呢?今天占豪就站在一个非足球视角看足球,以中超为例谈一谈当前的经济结构转型,希望能给战友们一些启发。


中国足球从没落到新生


中国足球曾经非常之火,特别是1994年职业化后的头几年,中国球迷的热情恐怕在世界范围内都少有,当时的甲A联赛几乎场场爆满,球星更是炙手可热。我们现在都知道歌后那英,有几个还能想起曾经的甲A球星快马高峰?那英现在是歌后,高峰却已沦为踢野球的过气球星,去年更是因打架被判刑。如今,两者看似差距天上地下,但在当时,那英名气却比高峰要差不少,高峰是各大媒体宠儿,足球又是社会最关注的话题,媒体是因为更关注高峰才更关注两人的花边新闻。关于这一点,三四十岁以上的球迷战友对当时的情况应该都印象深刻。想当初,1997年世界杯预选赛,男人们为了集中在一起看世界杯预选赛,往往去澡堂、录像厅一起看,追求的就是大家一起看球的那种气氛······


中超之所以没落,根本原因在于赌球、打假球、黑哨、足协的腐败、机制的落后等等,虽然中国在2002年进了韩日世界杯,但因为这一系类问题球市越来越差,到后来国家队成绩糟糕加上联赛假球黑哨横行,球迷用脚投票,就不再进球场看球了。当时中国联赛惨淡到什么程度呢?很多比赛经常整个球场基本没几个人,球场连个把门的都没有随便进,但哪怕如此都没人看。记得当时一个朋友家人在某俱乐部上班,一到周末主场就给大家免费发球票,都是求着人去给他们球队加油。


中国足球什么时候才再有了吸引力?是从2009年开始刮起足球打黑风暴,经过两三年的系列打黑,将中国足球的一些毒瘤给清除掉之后,中国足球联赛才重新让人看到了希望,也开始焕发新生。


中国足球市场火爆的时代逻辑


从2015年底到2016年初,中国足球市场好像是在一夜之间突然火爆了,大企业投入巨资搞足球成了潮流。突然如此火爆,在很多人看来是有些不可思议,但占豪最近两三年一直在关注中国足球市场,原因并非是中国男足唤起了个人对足球的热情,而是因为中国足球市场是中国经济结构转型升级的一个重要领域,它的变化将具有很强的指向意义。那么,为何中国足球突然就火爆了呢?在占豪看来,根本原因有四:


一、打黑风暴、足球反腐扫除了足球领域的黑恶势力。


如果不是2009年在习总的主导下进行了一场足球打黑风暴和足球反腐,中国足球不可能有现在的第二春。道理很简单,一个被黑恶势力与腐败势力控制的足球市场哪能吸引球迷?没有球迷又如何吸引资本的投入?所以,打黑风暴和反腐的成功是中国足球焕发第二春的主要催化因素,否则不可能有现在企业如此投资足球的热情。


由足球观整个中国,我们也可以看出,本届中央反腐对未来中国经济意义非常重大,足球的例子也有力反击了那些反腐影响经济发展的论调。反腐是“拔毒”,只有拔掉附着于经济发展身上的这些毒素,中国经济才能焕发新的活力,就像今天的足球联赛一样。


二、处在经济转型升级的中国,足球市场发展空间非常巨大。


中国经济进入了重要的转型升级阶段,这个阶段最大的特点是居民收入的快速增长、居民消费的快速增长和文化娱乐需求的快速增长,这些增长会催生出居民对体育文化消费的饥渴。在这种时代背景下,中国足球市场的发展空间是巨大的。


想想看欧洲的五大联赛,再想想美国的NBA及职业棒球大联盟,他们在体育市场开发中取得了巨大成功。相比欧美,中国人口近14亿,一旦未来消费水平快速提升,可想而知中国职业竞技体育发展空间有多大。由这些职业竞技体育所带来的服务业的发展,那将是另外更大的市场。所以,当足球领域黑恶势力被清除,资本自然会去关注处在低谷的中国职业足球。


三、中国巨大的消费市场空间,给了企业借足球转型升级的机遇。


我们知道,中国经济的转型升级过程中,未来消费市场的增长空间非常巨大。可以毫不夸张地说,中国是世界上最大的消费增长潜力市场,是世界上唯一如此巨大潜力的市场。足球是世界第一大运动,虽然中国球市总体依然较为低迷,但随着最近几年恒大在亚冠取得的优异成绩,这给了很多企业借足球转型升级的启示。


就当下而言,任何一家企业,只要在足球上投入足够多,就能获得足够多的曝光,品牌价值就会得到快速提升。品牌知名度和美誉度提升了,再利用这些品牌,企业就可以进行转型、升级,这是典型的借树开花之法,是企业转型升级的捷径。其实,在中国球市恶化之前,无论是现在中国首富王健林的万达集团,还是徐明的实德集团,他们都是借足球提升品牌,然后得到快速发展的。只是后来,中国足球联赛球市太过惨淡,企业才放弃了投资。正是基于这种捷径,我们才看到那么多的企业携重金狠砸中国足球联赛。中国企业重金砸中国足球联赛,砸得日本球迷都哀嚎不知什么时候才能再拿到亚冠冠军了。


四、恒大模式取得成功带来的示范效应。


如果说这两年有企业开始进行巨额投入是后知后觉,那么恒大的布局可谓先知先觉,这家企业开始转型升级比其它企业早了四五年。2009年,恒大投资成立广州恒大女排,不但把大量国内优秀球员都高价纳入麾下,还请来了名教头“铁榔头”郎平。广州恒大女排第一年即赢得全国女排联赛B组冠军,第二年即赢得全国女排联赛A组冠军。恒大女排的崛起不但给恒大这个品牌带来了很高的曝光率,也充分证明了体育产业值得投资。


在试水恒大女排取得初步成果后,恒大集团立刻在2010年3月1日买断广州足球全部股权,俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。然后,恒大用同样的办法,通过投入巨资招徕国内的最优秀球员,并高价引入前场的三叉戟外援。恒大的投入很快见效,2012年俱乐部首次参加亚冠联赛即进八强,2013年第二次参加即赢得亚冠联赛冠军,恒大也成了首次问鼎亚冠的中国俱乐部。2014年,恒大获得亚冠亚军,2015年再获冠军。


恒大俱乐部的超强表现让恒大的品牌知名度、美誉度和价值快速飙升,恒大从地产公司很快介入快速消费品的矿泉水、食品等,2015年11月又介入人寿保险业。很显然,在不久的将来,恒大将不再仅仅是一家打着房地产标签的企业,而是一家集房地产、文化旅游、保险、农牧产品、健康及体育为一体的大型企业集团。集团将通过体育文化产业来打品牌,通过树立品牌来发展其他领域的产业,形成良性互动与循环。如今,恒大的体育产业正在告别纯投入,一旦实现上市,恒大体育产业就成了一个能自我造血的产业,这会给恒大集团带来更大的发展活力。


恒大过去几年取得的成功,让很多企业看到了这一模式的价值,于是引发很多企业投入巨资到足球市场,试图复制恒大集团转型升级的成功。


从现在足球市场的火爆,从恒大未雨绸缪地投资,我们看到了什么?看到了根据大势提前谋局的好处。想想看,2009年在足球打黑之前,恒大就投了恒大女排试水体育产业,开始了企业的转型升级进程。2010年,足球打黑风暴刚刚开始,恒大就投了一家足球俱乐部,并很快取得成绩。当打黑把中国足球的毒拔出来后,恒大足球已经实现了崛起,成了恒大品牌升值的最重要驱动器。


在大家都在讨论转型升级之时,恒大实际上不但完成了快速的发展,更是在快速发展中完成了转型的初步积累,进入了产业、企业升级的快车道。所以,不得不说,恒大掌门人许家印在企业战略上的确棋高一着,这提前几年打的时间差,未来会进一步显现出巨大能量,将会以更快的速度与原来比自己实力强的企业拉开距离。想想看,恒大地产在2009年销售额才刚刚303亿,2015年就突破了2013亿,成了2015年民营企业500强的第14强,6年业营业增长664%。取得这样的成绩,这和其投资足球有莫大关系。


转型升级要有战略眼光,要打提前量,国家如此,地方如此,企业如此,个人也是如此。转型升级开始得早,有战略步骤,有推进手段,那么在别人意识到需要转型升级的时候,自己已有收获。相反,如果在别人已经开始如火如荼地进行转型之时,自己却裹足不前,只知不停抱怨,那么待别人都转型成功了,裹足不前、不停抱怨的企业、个人也将被市场淘汰,淹没在自己的抱怨声中了。