2935 占豪原创丨苹果北京首发不见排队,黄牛来了又走了,中国人思维发生颠覆变化让外国人措手不及!

占豪原创丨苹果北京首发不见排队,黄牛来了又走了,中国人思维发生颠覆变化让外国人措手不及!

过去,苹果手机首发,排队的人那是乌泱乌泱的,黄牛和“果粉”为了早得到手机,更是通宵排队,盛况之景让人不得不感叹其吸引力!



然而,9月22日 iPhone 8、iPhone 8 Plus的首发境况,与之前iPhone7系列及以前的系列情况则完全不同了。早上来的人可谓门可罗雀,根据天极网前方记者现场的报道,早7:50左右,北京西单大悦城Apple Store迎来了首批苹果的忠实粉丝,但只有可怜的6人,工作人员比顾客还多。早上没多久,现场的保安就把排队用的护栏给拆了。



现场视频


据媒体报道,此次iPhone 8/8 Plus似乎很好购买,当前官网购买仅“1-2周发货”,很多人都选择在家里等待收货。虽然,这并不能说明苹果手机不受欢迎,但至少说明两点:


一、用户对其期待的心情已经回归到了理性。也就是说,大家并不再迫切地想拿到手机。苹果手机,也回归到了正常手机状态。


二、市场不再供不应求。无论过去供不应求是人为制造的饥饿营销还是产能更不上销售,现在至少是供应跟得上了。之前,黄牛能通过更早拿到手机而获得差价,现在没了差价连黄牛也就没兴趣了。


与iPhone 8系列形成鲜明对比的是,国产一线品牌的新款手机,反而会在发售初期处于较长时间的网络缺货预定状态。而且,与过去不同的是,国产手机的价格也在逐渐盘升,像华为手机的高端产品价格已与苹果、三星不相上下,小米、Oppo、VIVO这些品牌的高端机价格也正向苹果、三星靠近。


中国品牌手机价格的上涨不但没有丧失市场份额,反而是市场份额不断增加。咱就不说中国制造的手机占据国际市场的八成份额以上了,仅仅是中国品牌就占据了三分之一的国际市场。在国内市场,中国品牌更是已经占据了绝对优势地位。而这一切的质变,就发生在2016年。


如果说2011年底小米手机在智能机都处在2000元以上价位时却以千元级面目的横空出世是中国智能机崛起的元年,那么过去几年华为在手机芯片领域的突破就是中国技术崛起的支柱,而这些积累又触发了2016年的的颠覆性变化,步步高系的OPPO和vivo的强势崛起成为手机圈的黑天鹅事件。今年3月,腾讯依托8亿用户、10亿终端的用户大数据进行深度挖掘,发布了《谁动了我的用户?国产手机行业报告——用户抢夺篇》的用户研究报告,这份报告解读了国内手机市场品牌用户占比、用户构成、品牌流入流出以及流入的核心机型及其用户构成等重要数据。其中,2016年国内智能机市场的份额占比中华为、OPPO、小米、vivo四大国产手机份额增长至57%,而排名第4的苹果则仅剩9.6%的份额,三星更是归类到“其它”中了。


根据调研公司Kantar Worldpanel ComTech(以下简称“KWC”)2016年4月初发布的报告,从2015年12月至2016年2月这三个月期间,苹果公司在中国城市的智能手机销售份额出现了自2014年以来的首次下滑,同比下滑了3.2%。而从今年iPhone 8 系列首发的情况看,2017年苹果的市场份额也不容乐观。


那么,我们不禁要问,是什么原因让苹果、三星手机咱几年时间内走下了神坛?中国人的思维发生了怎样的变化,让大家不再像过去那样“崇洋媚外”,而是选择信任国产手机?在占豪(微信公众号:占豪)看来,这一切的发生从开始到现在虽然只有五六年时间,我们可以从两个层面的7大因素找到原因:


技术和产品层面:


一、中国科技水平的快速上升。


在全球大分工的背景下,中国在电子科技领域的水平除了极个别核心领域还没有完全突破外,绝大部分领域已经达到了国际水准,哪怕在芯片领域我国也已经有了一席之地。而手机整机的设计和系统整合能力方面,我国的国产品牌与著名大品牌的差距已经非常小。在占豪(微信公众号:占豪)看来,这是品牌竞争的基础,而这些则是我国电子科技技术在过去几十年长期积累出来的。


二、中国创造与中国制造水平的大幅提升。


自2008年全球金融危机以来,中国制造开始走向中国创造。在过去的八九年时间里,中国已经逐渐脱掉“世界工厂”的帽子,而变成了真正具有创造力的制造业大国。我们现在不但是替别人做代工,更重要的是自己设计、制造一条龙。如果没有这样的能力,就谈不上和大品牌在一个平台竞争。哪怕是大品牌,如果没有跟上市场、跟上时代的创造力,一样会被市场淘汰。就像21世纪头10年手机最著名的两个品牌诺基亚和摩托罗拉,仅仅数年时间就已消失在市场中。相比一些老牌手机厂商,中国手机品牌的后起之秀学习和创造能力都非常强,他们大规模占领市场一点不奇怪。


三、质量问题和产品差异性减弱问题。


在中国消费者心目中,占豪认为两个因素导致消费者对国外品牌的认知发生了改变:一是产品质量,二是产品差异性。


质量问中,三星的“电池爆炸门”是关键。过去,在中国消费者心目中,三星手机代表着时尚、创意和技术。然而,三星自产的电池却出了问题,接连发生电池爆炸、燃烧,让消费者心有余悸。中国也出现了类似情况,厂商和消费者还因此撤了皮,舆论不断发酵导致了三星品牌印象受到了严重损失。


至于产品差异性,过去在产品的外观、使用体验方面,国产手机总体都不如苹果三星,但随着中国手机厂商技术上的进步,这种差异越来越小。差异越来越小,但国产品牌机价格相对比三星苹果价格却低很多,大部分消费者当然会选择更便宜的,这是正常的消费心理。而且,就手机的工艺而言,国产手机在外观、材质方面反而更好。


四、苹果体系的封闭性与安卓系统的开放性。


苹果的成功正是得益于其体系的封闭性,封闭的体系让前几年苹果终端在体验上优于安卓机。然而,随着技术的发展,苹果的体系已经成熟,安卓也不断完善,两者在体验上的差异已经越来越小了。但是,随着差异性变小,苹果系统的封闭性的弱点、安卓系统开放性的优势就逐渐凸显了出来。这应该也是苹果手机市场份额下降的另一个原因。


情绪层面:


一、民族主义与爱国主义的复兴。


新中国成立后,由于我们国家刚刚经历了百年战乱,老百姓终于迎来了和平,所以新中国成立后我国老百姓的爱国主义和民族主义很爆棚。但是,相比西方发达国家我们是落后的,改革开放后,当西方发达国家的景象让中国老百姓震惊了,他们发现原来中国和西方国家差距那么大。在这种背景下,中国的民族主义和爱国主义都逐渐被削弱了,很多人面对西方连基本自信都没有了。


然而,随着中国经济的高速发展,我们在基础设施、科技、民生等等各个领域都取得了巨大成就,当我们与西方发达国家再做对比,发现我们已经与他们基本没有太多差距,甚至某些方面已经实现赶超后,民族主义和爱国主义情绪就逐渐上升了。


而且,随着2008年世界金融危机的爆发,大国博弈越发赤裸裸,各国为了自己利益不惜损人利己的事越来越呈现在国人面前,大国动不动欺负小国让他们陷入战火和人道主义灾难的事让中国人越发热爱自己的国家和民族。


近几年民族主义和爱国主义的爆发,让崇洋媚外的情绪在大众中间越来越淡,反而爱国主义、民族主义越来越受到推崇。《战狼2》为什么能获得那么高的票房,在占豪(微信公众号:占豪)看来,很重要的原因之一就是契合了爱国主义和民族主义的情绪,而这种情绪也正在渗透到我们国家老百姓的每一个生活细节中,包括买一部手机。拿国产机现在不但不是低档的象征,还是爱国的象征。这种情绪,大大帮了国产手机,对这一方面比较敏感的品牌一直在打民族牌、爱国牌道理就在这。


二、民族自信心的提升。


近几年,中国的民族自信心提升非常快,这主要得益于中国经济和中国科技的发展。与西方国家相比,中国大城市的基础设施更好、更先进,中国生活中的科技含量更高,中国在高精尖科技领域不断突破,中国在世界上获得的尊重越来越多······这一期的变化,让中国人的民族自信心得到了大幅提升。民族自信上来了,那种“崇洋媚外”的心理自然就弱了。在面对相关产品时,在同等技术水平的情况下,很多国人更愿意选择国产商品了。


三、拿手机充面子的时代结束了。


上世纪90年代,手机是“大哥大”,是“大哥”级的商人或高级干部才有的通信工具,那是地位的象征。2000年代,随着第二代移动通信的普及,手机开始成为普通消费者的消费品。但那个时代,昂贵的手机终端是身份的象征,记得当时大家习惯把手机挂在腰上就是因为它能一定程度上体现身价。


2007年,随着乔布斯发布了第一代苹果手机,手机终端开始进入了智能时代。在智能手机时代,科技感、时代感和高昂的价格使得苹果手机终端很快就继承了过去十几年中国人使用手机的价值观,即手拿苹果终端就代表着身价,就有面子,讨论一下苹果手机就意味着时髦和前卫······然而,随着中国人均收入越来越高,随着手机使用的差异越来越小,中国人已经不再把手机看做能充面子的家当了,中国人好面子的心态已经不再映射到苹果手机身上了。新一代人,除了追求物质上的攀比外,更追求的是生活品质、文化内涵。物质上的攀比手机显然太小了,汽车、房子才是,而生活品质和文化内涵方面手机显然缺乏这话总要素,古董、文化艺术品才可以扮演这样的角色。譬如,现代越来越多的人选择配搭民族风的饰品而非品牌饰品,越来越多的人选择佩戴佛珠而非手表······


当拿苹果手机充面子不再成为潮流,当智能机选择越来越多,大家对某个品牌手机的渴求程度在下降。


中国人的思维、观念变了,西方人显然比中国人更不容易捕捉到这一点。面对瞬息万变的中国市场,他们显得有些不知所措,而中国的企业则相对从容得多!


当今社会,要想突破,就需要创造和创意,就需要找到社会的痛点和需求点并迅速抓住,抓住了就成功了!



股市操盘丨今天“年线争夺战”多方小胜,下周一个重要悬念应会见分晓!

上周末我们分析,本周市场最大的悬念就是这波超跌反弹会在哪里遇阻回落,以及二次下探是否展开,我们认为大盘大概率会在3486-3506遇阻回落,最终短线高点就是出现在周四的3486,和我们周三预期的基本一致,之后市场连续小幅下落,今天上证险些跌破年线3442,最低探10天线获得支撑,说明目前多空双方在年线附近还在反复争夺,到今天收盘,多方小胜,但最终究竟谁能占得上风,下周应会见分晓,也决定了下周市场的方向选择。目前看政策面将决定市场后市的强弱,这波下跌主要由政策利空触发,一个“双减”政策一竿子打翻一大片,成为改变市场震荡格局的一块多米诺骨牌,令A股和港股全线重挫,并波及债市和汇市,眼看情况有蔓延之势,管理层果断出手,又很快让市场走出报复性强反,上周五召开的政治局会议向市场传递重要信号,新一轮货币逆周期或将到来,特别是在下半年中国经济下行压力明显加大,以及第三波疫情蔓延全国多个省市的背景下,央行货币宽松政策会逐步强化,在此市场预期下,这一周市场连续反弹,但又面临在3500-3600堆积的数万亿套牢筹码压力,想轻松突破难度较大,还会反复震荡、逐步化解,而下周重点关注的是……

新能源车的三大“超预期”

新能源车概念股现在非常火爆。这个赛道,除了政府政策支持、行业发展加速、爆款车型频发、性能不断提升、智能化信息化等因素以外,还有三个地方不断给人“超预期”:一是新能源车渗透率超预期,二是整个供给改善超预期,三是产业盈利弹性超预期。一、渗透率超预期根据研究,中国、欧洲以及美国这三个主要市场,渗透率提升都在超预期。首先看国内,我们知道,当一个新技术渗透率在达到10%-50%区间时,就会呈现出指数型增长,而不是线性增长。目前,国内整个新能源车渗透率在6月份时候达到13.5%,纯电动大概是11.1%,这就是进入了快速增长的区间。其次看欧洲,欧洲电动车加速主要是补贴正当时,政策给予相当大量补贴。欧洲仍然是以A级车和A0/A00级车为主,一台车补贴就有几千欧元,因此政策推动影响很大。有人会担心欧洲政策退坡,但经过梳理,会发现欧洲各个国家到明年为止大概也只有2-3个国家有退坡,大部分国家都会坚持到2023年左右。同时,欧洲推出了碳排放政策趋严以及2035年全电动车覆盖目标,因此未来仍然会是超预期增长。最后看美国,美国新能源车发展才刚刚开始。之前美国政策是不够支持新能源车行业的,去年美国全年只卖了33万辆新能源车,但今年1-5月份就已经卖了22万辆,我们预期全年至少是……

0806周五操作策略:高点判断不对,我们需要重新来。

昨天我们说了三个逻辑,一个是90分钟的逻辑,一个是120分钟的逻辑,一个是30分钟的逻辑,然后指向了一个时间,就是今天上午的十点,我昨天说的已经非常直接了,直接说今天上午的十点,而今天的最高点是十点零三。三个逻辑都是对的,你在这整个的反弹过程中,你找不到比这更好的逻辑了,比方说30分钟的逻辑,30分钟在这个反弹过程中,有三个顶部序列。第一次我直接否定高点,因为反弹级别太小,对应性不够;第二次我认为是相对高点,还不是重要高点,因为只有30分钟没有其他周期的对应与共振;第三次我认为是这波反弹以来最重要的一次高点,昨天解释了全部推理过程,并且给出了大概高点的时间范围。但交易是一个过程,如果明天或……

股市操盘丨今天上证果然遇阻3486,A股二次回落是否已经开始?

昨天三大指数继续强势上冲,但我们却发现市场已经出现多个不利信号:一是两市量能出现持续萎缩,缩量反弹意味着难以走远;二是周三上证收在最高点3477,已进入3476-3506的重压位,这里不仅是之前上升通道的下轨压力区域,5周均线也在这里,站不上5周均线还是属于空头市场,同时之前大盘在3500-3600连续放出天量,在3500之上堆积了大量的高位套牢盘,不会轻松通过,需要反复消化;三是创业板日线将面临第四次背离的风险。今天看一下上面分析的这三个不利信号,的确成了目前大盘继续上行的“拦路虎”,今天上证正好就是在3486遇阻回落,从下面一张图中也能看出正好止步通道下轨,短线即再向上冲一下,也多半难过3500关口区域;创业板今天差几个点没有创出新高,日线MACD金叉后出现第2根红柱,只要后面创出收盘新高就会出现日线钝化,背离次数越多,意味着短线压力也越大,上证在这里V不上去,那么接下来就要看是否会走出二次下探,如再次跌破年线,将确认二次下探,二次下探有两种走法,一是不跌破3312创新低,则走出第二只“脚”后筑双底回升,二是……

最强热点卷土重来!

周日晚上我说,三季度可能继续小指数比大指数强、科技题材股比传统白马股强。然后,周一、周二连续两天市场表现和我说的相反。不过,市场先生打完我两个耳光以后,今天,最强热点题材和小指数卷土重来了,新能源车ETF大涨近9%,光伏ETF涨8%,半导体ETF涨4%。新能源车ETF,前期本来以为阶段性见顶要开始宽幅震荡,已经做好各项准备,就等着20日均线拐头往下时默默卖出。结果,没给机会,今天再度创出了新高。代表股恩捷股份,上午早早缩量涨停。一般这种领头的缩量板,后市还会冲高。恩捷我是当作新能源车风向标看的。7月16日的时候,恩捷跌停,我说“强势题材的龙头,过去连续快涨不怕是顶,阶段性见顶一般要出现跌停,所以后面要提防宽幅震荡伤人了”。但是没想到,题材实在太强,短短两周多,调整就快速结束。据说,现在已经有客户逼着基金经理买新能源车、光伏和半导体等,不然就……