2049 占豪微解读丨苹果手机在中国为何快速陷入衰败?

占豪微解读丨苹果手机在中国为何快速陷入衰败?

苹果公司,这个最近连续5个年度全球市值第一的上市公司最近日子不太好过。原因为他,业绩大幅下滑且没有止住的架势正困扰着苹果公司。过去一年,相对于过去苹果的业绩高增长来说,可谓“糟糕透顶”。据苹果公司最新公布的第三季度财报显示,其营收424亿美元,低于去年同期的496亿美元;净利润也同比下滑27%至78亿美元。该季度,苹果的iPone手机共卖出4040万部,同比下滑了15%,营收为240.48亿美元,比去年同期的313.68亿美元下滑23%,位列所有下滑产品之首。


对苹果而言,这些数据可谓都是重大打击。但更重的打击在于,苹果在中国这个最大的增量市场和印度这个最大潜在增量市场销量都出现了下滑,特别是中国市场下滑尤为严重。第三财季大中华区营收为88.48亿美元,比去年同期的132.30亿美元大幅下滑33%;占比总收入为21%,创下苹果公司近七个季度的新低。苹果手机在中国业绩虽然下滑,但中国智能手机市场并没有萎缩,而销量前五名都是中国国产手机。在全球市场,中国手机的市场占有率也在高速增长,其中华为在2016年就迎来了高增长,上半年出货6056万部,同比增25%,销售收入774亿,同比增41%。从华为的数据上看,销售收入增得比销售量更快,这表明华为手机又向中高端迈进了一步。


那么,苹果手机为何在中国陷入衰败了呢?在占豪看来,根本原因有四:


一、手机性能差异化的降低。


苹果手机过去以性能见长,譬如运行流畅度、音效等,但是随着中国一些国产品牌研发力度的增加,低价高性能手机越来越多,在音乐、视频等效果、增值服务方面明显要犹豫苹果在这方面的裹足不前。几乎用一半的价格就可以买一部在运行性能上不亚于苹果手机的智能机,买苹果手机的人自然就少了。说白了,就是选择多了,分配在苹果身上的机会就少了。


二、拿手机装一装的时代过去了,消费更加趋于务实。


过去,用苹果有一种可以撞一装的感觉,毕竟5000块以上的价格和流畅的运行会给人一种时尚、前卫和高品质的感觉。然而,随着手机性能差异化的缩小,随着大家生活水平整体提高,用苹果手机装一装的时代已经一去不复返了,大家的消费观更加务实。同样是中高端产品,国产产品比苹果要便宜三分之一到三分之二,为什么非要买苹果呢?


三、苹果产品给人感觉惊喜越来越少,创造力枯竭明显。


前几年,当你把苹果手机和其它国产品牌手机放在一起,会有明显高下之分,给人感觉是品质的高下,苹果的创造力的确给人爆棚的感觉。但是,现在再把几个主要国产品牌手机和苹果手机放在一起比较,这个差距已经不是很大了,个别品牌手机在外形方面甚至有过之而无不及。不得不说,苹果创造力是有些枯竭了。一旦苹果逐渐丧失了那种时尚、前卫的优越感,销售必然会被分流。


四、中美关系恶化给美国品牌带来一定打击。


最近一年多,美国对中国的遏制可谓歇斯底里,在南海更是变本加厉。美国的这些行为激发了中国消费者的民族情绪,所以大家在消费的时候会将这种情绪带入到购买行为之中,这也促进了国产品牌在过去两年的持续爆发。苹果业绩下滑,应该好好地问问奥巴马是怎么搞的才对。


另外,三星最近两年开始逆袭,市场占有率开始回升,这也成了蚕食苹果高端手机市场的一个杀手。三星之所以实现逆袭,根本原因也是三星最近两年在创新方面做得足够好,特别是在时尚兼顾性能方面做得很出色。


那么,苹果为何在印度也落后于中国品牌呢?这主要是因为印度的消费能力问题。相比中国,印度整个国家的消费水平还有较大差距,因此在印度1000元人民币左右的手机更受欢迎。在千元机产品方面,中国手机品牌拥有足够多的运作经验和产品线,所以苹果在印度也没能竞争过中国品牌。

兄弟,怎么搞得嘛!

苹果公司正迎来自己的一轮高超的滑铁卢,如果不能在创新上快速突出优势,那么接下来苹果可能迎来持续3年以上的业绩下滑。至于中国智能手机,恐怕情况将恰恰相反,世界市场占有率将会迎来数年的持续增长。


股市操盘丨今天“年线争夺战”多方小胜,下周一个重要悬念应会见分晓!

上周末我们分析,本周市场最大的悬念就是这波超跌反弹会在哪里遇阻回落,以及二次下探是否展开,我们认为大盘大概率会在3486-3506遇阻回落,最终短线高点就是出现在周四的3486,和我们周三预期的基本一致,之后市场连续小幅下落,今天上证险些跌破年线3442,最低探10天线获得支撑,说明目前多空双方在年线附近还在反复争夺,到今天收盘,多方小胜,但最终究竟谁能占得上风,下周应会见分晓,也决定了下周市场的方向选择。目前看政策面将决定市场后市的强弱,这波下跌主要由政策利空触发,一个“双减”政策一竿子打翻一大片,成为改变市场震荡格局的一块多米诺骨牌,令A股和港股全线重挫,并波及债市和汇市,眼看情况有蔓延之势,管理层果断出手,又很快让市场走出报复性强反,上周五召开的政治局会议向市场传递重要信号,新一轮货币逆周期或将到来,特别是在下半年中国经济下行压力明显加大,以及第三波疫情蔓延全国多个省市的背景下,央行货币宽松政策会逐步强化,在此市场预期下,这一周市场连续反弹,但又面临在3500-3600堆积的数万亿套牢筹码压力,想轻松突破难度较大,还会反复震荡、逐步化解,而下周重点关注的是……

新能源车的三大“超预期”

新能源车概念股现在非常火爆。这个赛道,除了政府政策支持、行业发展加速、爆款车型频发、性能不断提升、智能化信息化等因素以外,还有三个地方不断给人“超预期”:一是新能源车渗透率超预期,二是整个供给改善超预期,三是产业盈利弹性超预期。一、渗透率超预期根据研究,中国、欧洲以及美国这三个主要市场,渗透率提升都在超预期。首先看国内,我们知道,当一个新技术渗透率在达到10%-50%区间时,就会呈现出指数型增长,而不是线性增长。目前,国内整个新能源车渗透率在6月份时候达到13.5%,纯电动大概是11.1%,这就是进入了快速增长的区间。其次看欧洲,欧洲电动车加速主要是补贴正当时,政策给予相当大量补贴。欧洲仍然是以A级车和A0/A00级车为主,一台车补贴就有几千欧元,因此政策推动影响很大。有人会担心欧洲政策退坡,但经过梳理,会发现欧洲各个国家到明年为止大概也只有2-3个国家有退坡,大部分国家都会坚持到2023年左右。同时,欧洲推出了碳排放政策趋严以及2035年全电动车覆盖目标,因此未来仍然会是超预期增长。最后看美国,美国新能源车发展才刚刚开始。之前美国政策是不够支持新能源车行业的,去年美国全年只卖了33万辆新能源车,但今年1-5月份就已经卖了22万辆,我们预期全年至少是……

0806周五操作策略:高点判断不对,我们需要重新来。

昨天我们说了三个逻辑,一个是90分钟的逻辑,一个是120分钟的逻辑,一个是30分钟的逻辑,然后指向了一个时间,就是今天上午的十点,我昨天说的已经非常直接了,直接说今天上午的十点,而今天的最高点是十点零三。三个逻辑都是对的,你在这整个的反弹过程中,你找不到比这更好的逻辑了,比方说30分钟的逻辑,30分钟在这个反弹过程中,有三个顶部序列。第一次我直接否定高点,因为反弹级别太小,对应性不够;第二次我认为是相对高点,还不是重要高点,因为只有30分钟没有其他周期的对应与共振;第三次我认为是这波反弹以来最重要的一次高点,昨天解释了全部推理过程,并且给出了大概高点的时间范围。但交易是一个过程,如果明天或……

股市操盘丨今天上证果然遇阻3486,A股二次回落是否已经开始?

昨天三大指数继续强势上冲,但我们却发现市场已经出现多个不利信号:一是两市量能出现持续萎缩,缩量反弹意味着难以走远;二是周三上证收在最高点3477,已进入3476-3506的重压位,这里不仅是之前上升通道的下轨压力区域,5周均线也在这里,站不上5周均线还是属于空头市场,同时之前大盘在3500-3600连续放出天量,在3500之上堆积了大量的高位套牢盘,不会轻松通过,需要反复消化;三是创业板日线将面临第四次背离的风险。今天看一下上面分析的这三个不利信号,的确成了目前大盘继续上行的“拦路虎”,今天上证正好就是在3486遇阻回落,从下面一张图中也能看出正好止步通道下轨,短线即再向上冲一下,也多半难过3500关口区域;创业板今天差几个点没有创出新高,日线MACD金叉后出现第2根红柱,只要后面创出收盘新高就会出现日线钝化,背离次数越多,意味着短线压力也越大,上证在这里V不上去,那么接下来就要看是否会走出二次下探,如再次跌破年线,将确认二次下探,二次下探有两种走法,一是不跌破3312创新低,则走出第二只“脚”后筑双底回升,二是……

最强热点卷土重来!

周日晚上我说,三季度可能继续小指数比大指数强、科技题材股比传统白马股强。然后,周一、周二连续两天市场表现和我说的相反。不过,市场先生打完我两个耳光以后,今天,最强热点题材和小指数卷土重来了,新能源车ETF大涨近9%,光伏ETF涨8%,半导体ETF涨4%。新能源车ETF,前期本来以为阶段性见顶要开始宽幅震荡,已经做好各项准备,就等着20日均线拐头往下时默默卖出。结果,没给机会,今天再度创出了新高。代表股恩捷股份,上午早早缩量涨停。一般这种领头的缩量板,后市还会冲高。恩捷我是当作新能源车风向标看的。7月16日的时候,恩捷跌停,我说“强势题材的龙头,过去连续快涨不怕是顶,阶段性见顶一般要出现跌停,所以后面要提防宽幅震荡伤人了”。但是没想到,题材实在太强,短短两周多,调整就快速结束。据说,现在已经有客户逼着基金经理买新能源车、光伏和半导体等,不然就……