1932 占豪微解读丨苹果手机在中国为何快速陷入衰败?

占豪微解读丨苹果手机在中国为何快速陷入衰败?

苹果公司,这个最近连续5个年度全球市值第一的上市公司最近日子不太好过。原因为他,业绩大幅下滑且没有止住的架势正困扰着苹果公司。过去一年,相对于过去苹果的业绩高增长来说,可谓“糟糕透顶”。据苹果公司最新公布的第三季度财报显示,其营收424亿美元,低于去年同期的496亿美元;净利润也同比下滑27%至78亿美元。该季度,苹果的iPone手机共卖出4040万部,同比下滑了15%,营收为240.48亿美元,比去年同期的313.68亿美元下滑23%,位列所有下滑产品之首。


对苹果而言,这些数据可谓都是重大打击。但更重的打击在于,苹果在中国这个最大的增量市场和印度这个最大潜在增量市场销量都出现了下滑,特别是中国市场下滑尤为严重。第三财季大中华区营收为88.48亿美元,比去年同期的132.30亿美元大幅下滑33%;占比总收入为21%,创下苹果公司近七个季度的新低。苹果手机在中国业绩虽然下滑,但中国智能手机市场并没有萎缩,而销量前五名都是中国国产手机。在全球市场,中国手机的市场占有率也在高速增长,其中华为在2016年就迎来了高增长,上半年出货6056万部,同比增25%,销售收入774亿,同比增41%。从华为的数据上看,销售收入增得比销售量更快,这表明华为手机又向中高端迈进了一步。


那么,苹果手机为何在中国陷入衰败了呢?在占豪看来,根本原因有四:


一、手机性能差异化的降低。


苹果手机过去以性能见长,譬如运行流畅度、音效等,但是随着中国一些国产品牌研发力度的增加,低价高性能手机越来越多,在音乐、视频等效果、增值服务方面明显要犹豫苹果在这方面的裹足不前。几乎用一半的价格就可以买一部在运行性能上不亚于苹果手机的智能机,买苹果手机的人自然就少了。说白了,就是选择多了,分配在苹果身上的机会就少了。


二、拿手机装一装的时代过去了,消费更加趋于务实。


过去,用苹果有一种可以撞一装的感觉,毕竟5000块以上的价格和流畅的运行会给人一种时尚、前卫和高品质的感觉。然而,随着手机性能差异化的缩小,随着大家生活水平整体提高,用苹果手机装一装的时代已经一去不复返了,大家的消费观更加务实。同样是中高端产品,国产产品比苹果要便宜三分之一到三分之二,为什么非要买苹果呢?


三、苹果产品给人感觉惊喜越来越少,创造力枯竭明显。


前几年,当你把苹果手机和其它国产品牌手机放在一起,会有明显高下之分,给人感觉是品质的高下,苹果的创造力的确给人爆棚的感觉。但是,现在再把几个主要国产品牌手机和苹果手机放在一起比较,这个差距已经不是很大了,个别品牌手机在外形方面甚至有过之而无不及。不得不说,苹果创造力是有些枯竭了。一旦苹果逐渐丧失了那种时尚、前卫的优越感,销售必然会被分流。


四、中美关系恶化给美国品牌带来一定打击。


最近一年多,美国对中国的遏制可谓歇斯底里,在南海更是变本加厉。美国的这些行为激发了中国消费者的民族情绪,所以大家在消费的时候会将这种情绪带入到购买行为之中,这也促进了国产品牌在过去两年的持续爆发。苹果业绩下滑,应该好好地问问奥巴马是怎么搞的才对。


另外,三星最近两年开始逆袭,市场占有率开始回升,这也成了蚕食苹果高端手机市场的一个杀手。三星之所以实现逆袭,根本原因也是三星最近两年在创新方面做得足够好,特别是在时尚兼顾性能方面做得很出色。


那么,苹果为何在印度也落后于中国品牌呢?这主要是因为印度的消费能力问题。相比中国,印度整个国家的消费水平还有较大差距,因此在印度1000元人民币左右的手机更受欢迎。在千元机产品方面,中国手机品牌拥有足够多的运作经验和产品线,所以苹果在印度也没能竞争过中国品牌。

兄弟,怎么搞得嘛!

苹果公司正迎来自己的一轮高超的滑铁卢,如果不能在创新上快速突出优势,那么接下来苹果可能迎来持续3年以上的业绩下滑。至于中国智能手机,恐怕情况将恰恰相反,世界市场占有率将会迎来数年的持续增长。


出现买点!

我一直强调,“牛市逢低做多”和“买在调整后”。所谓的“逢低”和“调整后”,大约是这样认定的:1.短期指数下跌20%或者个股下跌30%左右,可以认为是“低”。所以在上个月,市场跌得比较厉害,大家有点心慌的时候,我反而比较淡定,说其实可能是加码的机会。2.指数和个股有一定程度下跌,时隔一个半月以后重新站上20日均线,并且20日均线拐头往上。这时候,可以认为中期趋势已经修复,属于“调整后”。目前,正是处于这种情况。而带领指数修复的,是前两年很猛,这两个月大跌得不受待见甚至被嘲笑的抱团白马股。所以,不管我们对这些股票有什么偏见,仍然要尊重客观事实:这些抱团白马股最苦的时期可能已经过去。“买在调整后”不代表马上就会上涨,后市可能还会继续震荡。不过,从布局的角度,已经是窗口期。风险点在于……

注意风险,留意冲高见反弹小高点的可能!

沪指早盘小幅低开,开盘后权重修复带动指数企稳,北上稳定后开始进一步表现,午后市场情绪分歧加大,尾盘指数有所回落,最终涨0.08%,收上下影小阳线。创业板在权重的带动下则表现相对强势,开盘下杀后随即权重快速大幅拉升,尾盘黄线下锤,白线影响不大,最终涨0.7%,收小阳线。上周五轻微放量我们强调要注意短期容易遇到阻力小幅回踩,今日大幅放量市场分歧较大,临近小变盘,要留意,沪市(包括科创板)成交3480亿,创业板成交1394亿,沪深两市共成交7673亿。北上资金昨日一通猛砸后,今日依旧来者不善,开盘第一个小时先一路卖出,稳定后市场开始上攻,北上全天净流出17.03亿元。市场自身动能有所增强后,北上资金的影响就明显有所弱化,但现阶段……

今晚,讲一个困境反转的公司!

价值投资有一种策略叫困境反转,简单来说,就是买入困境中的公司,赌未来出现业绩反转。一家公司陷入困境,可能是受宏观经济、产业政策等因素影响,导致行业景气下行,也可能是公司经营失误或者遭遇黑天鹅的冲击。处于困境中的公司有很多,如果仅仅是因为贪便宜买入,就容易跌入价值陷阱。因此投资处于困境中的公司,前提是相信公司能走出困境。这就需要综合评估公司是否具备足够的条件支持。比如公司的行业地位,品牌,产品品质,大股东背景,公司的资产负债表是否安全,估值是否具备安全边际等等。困境反转有两个经典案例,一个是13-14年由于三公消费和塑化剂事件,茅台股价暴跌,最低跌到10倍PE;还有一个是2008年的三聚氰胺事件,伊利股份变成ST伊利。期间两家公司都遭遇了巨大的负面冲击,最终两家公司都成功走出困境,随着盈利的回升,估值和业绩共同推动股价实现反转。去年有一个案例是分众传媒,2020年6月初……

股市操盘丨今天这根阳线不能让人放心,留给大盘选择方向的时间已不多!

小长假后连续收出两根阴线,今天三大指数终于放量收阳,不过这根阳线并不能让人完全放心,一是今天上证一度靠近3500,但依旧没能收复3500大关,更不用说拿下60天线,不放量突破60天线,并站稳,短线弱势仍难以扭转,今天最终还在60-20天线这个小区间内玩了一天,全天指数波动越来越小,明天30天线和20天线将会在3450左右粘震荡空间会进一步收窄;意味着后面变盘的时间也会越来越近,最后不是向上,就是向下,短线留给大盘选择方向的时间已经不多。二是明天如果继续冲高,三大指数将出现60分钟钝化,创业板和深成指还有90分钟钝化,60分钟以上周期属于大级别,意味着背离级别开始加大,接下来向上如果不能出现放量加速大涨,将容易形成大周期顶部结构,今天两市成交7673亿,比昨天小幅放大37%,如果要走出放量大涨,突破3500关囗及60天线,这个量能明显不够,一旦冲不上去,容易触发60分钟及以上周期的顶背离,形成阶段性高点,并拐头向下,所以对于今天的红盘上涨投资者还是以谨慎为主,明天重点关注再上冲的力度,如冲高乏力,要防在3500-3516形成短线高点。明天操作:在3500及以上……

0409周五操作策略:很少连续三天这么横的情况,属于少见的市场走势。

本周的这三天啊,波动率降到了非常低,周一跌了1个点、周二跌了3个点、今天涨了3个点,上证指数今天收盘3482点,涨跌幅度万分之几非常小,指数基本上就是在这横着。而个股呢,基本上也是这样,前两个交易日指数微跌但个股涨,今天反过来,总体来讲也是横着。大家会很少看到连续三天这么横的情况,也属于少见的市场走势了。日线序列没有变化,继续延伸,今天是日线序列8,但明天成9的概率低于50%,但并没有低很多,如果明天收盘价格涨2个点以上,就会出现日线的序列高9,即收盘高于3484点。明天出序列的概率差不多对半吧,主要是看明天的收盘价格,所以昨天说的基本没什么变化。结构上让大家重点关注的是60分钟结构,今天没有……